La ciencia del color está ampliamente estudiada y sus aplicaciones las vemos a diario en logotipos de todo tipo de marcas. Algunos colores se suelen asociar a determinados sectores. Por ejemplo, el rojo, el blanco y el amarillo acostumbran a verse en los logos de las cadenas de comida rápida. ¿Por qué?
Tal y como recoge el Mirror, según la psicóloga y experta en color Karen Haller, no es solo una coincidencia. Afirma que estos tonos llamativos ayudan a atraer a los clientes a través de las puertas sin que se den cuenta.
"El estado de ánimo que emite esta combinación de colores es perfecto para su mercado objetivo", dice Haller. "Observando las cualidades de psicología positiva del rojo y el amarillo en relación con la industria de la comida rápida, el rojo desencadena la estimulación, el apetito, el hambre, atrae la atención", dice la psicóloga.
"El amarillo desencadena sentimientos de felicidad y amistad. Cuando combinas rojo y amarillo, se trata de velocidad, rapidez. Entrar, comer y salir de nuevo", añade Haller.
"El amarillo también es el color más visible a la luz del día, por lo que la M de McDonald's se puede ver desde una gran distancia. El lenguaje del color se comunica más rápido al cerebro que las palabras o las formas, ya que actúan directamente sobre nuestros sentimientos y emociones", explica la experta.
Karen Haller se refirió a por qué exactamente McDonald's ha cambiado en algunas de las aplicaciones de su logo al verde en los últimos tiempos, que en cambio "provoca los sentimientos de la naturaleza, natural y respetuoso con el medio ambiente".
La autora dice que el verde da una sensación más relajada y menos apresurada, de una manera que Karen Haller compara con el gigante de las cafeterías, Starbucks.
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