Los empresarios dan un suspenso al stand de Madrid en Fitur 2017
La Unión ha realizado una encuesta entre sus asociados para conocer su valoración sobre las características e idoneidad del stand y de la presencia de Madrid en la feria. Su objetivo es "contribuir a promover un debate participativo técnico y especializado sobre la estrategia de márketing turístico de la ciudad y de la región que permita contar con la opinión de los empresarios y de mejorar la imagen turística de Madrid".
Para las asociaciones empresariales del sector turístico, la nota de suspenso del stand madrileño está relacionada con "la incapacidad del stand y de su puesta en escena, por no transmitir mensajes significativos y carecer de impacto visual alguno".
"Hemos pasado del barroquismo excesivo del stand de 2016 dedicado a Cervantes, a un minimalismo radical con el que se ha tratado, de forma fallida, el IV Centenario de la Plaza Mayor. A nivel funcional, el stand destina un escaso espacio a las salas de reuniones y de trabajo y en el que el diseño de la sala de networking, resulta incómodo y carece del necesario aislamiento acústico", han explicado.
En definitiva, para los empresarios turísticos madrileños, el stand de Madrid de este año "resulta pobre y desilusionante y es un buen reflejo de la difícil situación de la promoción turística de Madrid".
La patronal del turismo entiende que Madrid necesita una marca y una simbología madrileña que permita transmitir "el relato" de la capital de España y de la región de Madrid. Una simbología y una identidad visual que resulte atractiva y con capacidad de reclamo, y que debería utilizarse tanto en el stand de Madrid de Fitur, como en el resto de acciones de marketing turístico para que tengan lugar de forma coherente y estructurada.
"El stand de Madrid debería aspirar a ser el más visitado de FITUR, contar con un set de Telemadrid, y transmitir una imagen de unidad y colaboración institucional por parte del Ayuntamiento y Comunidad, y que la idea de este año de presentarse con mostradores confrontados, pone en evidencia", ha criticado la Unión.