Los anunciantes más importantes del país han optado por adaptar sus mensajes publicitarios al estado de ánimo que la incierta situación económica ha generado en los consumidores. Más de un centenar de anuncios lanzados en lo que va de año contienen la palabra "crisis", según los datos facilitados a Efe por Infoadex.
"Basta ya de crisis" (Segunda Mano), "Con la crisis sí se juega" (Famosa), "Dale calabazas a la crisis" (Knorr), o "Desmárcate de la crisis" (Línea directa), son algunos de ese centenar de reclamos publicitados desde el 1 de enero hasta el 13 de marzo de este año en prensa, radio, televisión y soportes en exteriores.
Esta opción, la de incitar al consumo recordando la crisis, ha sido elegida en un 30% por empresas del sector de la distribución y alimentación, un 20% de la automoción, un 15% de medios de comunicación, un 10% del sector financiero y un 6% de partidos políticos, dada la coincidencia de la campaña de las elecciones en el País Vasco y Galicia.
Pero ésta es sólo una parte, y basta con ojear diarios y revistas, escuchar la radio o ver la televisión para descubrir otros mensajes que, aunque evitan el término "crisis", ponen encima de la mesa la situación económica.
Es el caso de ofertas como un "seguro de desempleo" para pagar las cuotas del coche durante un año en caso de pérdida del empleo (Hyundai), gafas gratis para miopes en paro (óptica del Clínico) o bocadillos también gratuitos para desempleados (Bocatín).
O mensajes que llevan a la reflexión: "¿Y si fuese verdad que éste es un período de grandes oportunidades?" (Audi). Sin olvidar la avalancha de ofertas y promociones de agencias de viajes, líneas aéreas, marcas de automoción, grandes almacenes y superficies comerciales, banca o aseguradoras.
Hablar al corazón
Hablar o no de crisis. Esta es la cuestión en un mercado como el publicitario que, según datos de Infoadex, ha caído un 7,5% en 2008 respecto a 2007.
Este descenso, más acusado a partir del último trimestre del año pasado, se ha agravado en los dos primeros meses de 2009. Estimaciones del sector sitúan la caída de la inversión publicitaria en televisión en un 27% en enero y un 33% en febrero, frente al 11% que descendió en 2008. En radio, donde la inversión en 2008 decreció un 5,3%, se estima una
"Esta crisis es tan evidente y está tan presente en la calle que es absurdo no hablar de ella", explica a Efe Miguel García Vizcaíno, director creativo de la
Este experto cree que hay un replanteamiento general en la población española sobre su manera de consumir, incluso en personas que no están afectadas por la crisis. "Estamos 'reseteando' nuestros hábitos de consumo, el gasto se está contrayendo y el anunciante sabe que se dirige a alguien que
Por ello -dice- hay marcas importantes que, además de lanzar promociones y ofertas, "han optado por
Este es el caso del avance de la campaña de primavera de El Corte Inglés -la cuarta empresa en inversión publicitaria en 2008 en el ranking de Infoadex-, producido por Sra. Rushmore, en la que con una imagen despojada de colores y de modelos, y centrada en la naturaleza, se lanza la idea de "... lo mucho que necesitamos que llegue la primavera".
"Estamos todos fastidiados, pero vamos hacia arriba, tenemos que salir, disfrutar el día a día, de que ha salido el sol y ése es un bien preciadísimo", interpreta García Vizcaíno, responsable de esta campaña.
Fuentes de El Corte Inglés han señalado a Efe que con esa creatividad, seguida de otra en que se ha presentado la colección de primavera, se ha pretendido hacer "un guiño" a la situación económica pero dando un mensaje de "optimismo, seguridad, confianza e ilusión".
"Se trataba de hablar de la crisis de una forma distinta, de hacer algo más icónico, de crear una campaña que
"Entre esta maraña de mensajes, algunos quizá algo gritones y otros muy deprimentes, hemos querido poner un
Una tarea complicada la de hablar de crisis en tiempos de crisis, por lo que "hay que ser muy delicado,
Obscenidad ante el gasto
Rafael López Lita, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Jaime I de Valencia, cree que "es un error" introducir el elemento 'crisis' en los mensajes publicitarios. "Tengo mis dudas de si es positivo hablar de la crisis cuando se quiere fomentar el consumo", asegura.
"Si se hace es para darle la vuelta, porque la publicidad es el arte de sorprender y si me habla de lo mismo en lo que estoy pensando no me resulta impactante. Es memorable cuando me hace un cruce de cables", explica a Efe este profesor.
El papel de la publicidad es el de "animar el consumo", más aún en este momento en el que, a su juicio, hay un "sentimiento de obscenidad ante el gasto que está agravando la crisis. Creemos que cuando consumimos estamos pecando".
Por esta razón, José Carlos Rodríguez, consejero delegado de la central de medios Iceberg-Media, cree que con la comunicación publicitaria "se puede vencer la crisis de confianza que acompaña a la económica".
Comentarios
Hemos bloqueado los comentarios de este contenido. Sólo se mostrarán los mensajes moderados hasta ahora, pero no se podrán redactar nuevos comentarios.
Consulta los casos en los que 20minutos.es restringirá la posibilidad de dejar comentarios