Es posible que, si durante un viaje por Europa te encuentras un supermercado Aldi, te sorprendas al observar que su logo es distinto al que tienen sus tiendas en España. Lo cierto es que la empresa de supermercados alemana cuenta con dos logos diferentes y, cada uno, representa las dos filiales que forman parte de la marca.
Lo ha explicado el diseñador gráfico Adrián Hevia en un vídeo publicado en su cuenta de TikTok (@aheviadesign), entre otras curiosidades sobre la historia de esta empresa de supermercados. El vídeo y la historia que cuenta el diseñador han generado mucha curiosidad y multitud de preguntas, y suma ya más de cuatrocientas mil visualizaciones y más de 40.000 'me gusta'.
Como cuenta Adrián, todo se remonta a una disputa entre hermanos, que explica por qué, en función de la ciudad en la que nos encontremos, los establecimientos de Aldi estarán identificados con un logo u otro.
¿De dónde viene el nombre de Aldi?
En 1945 los hermanos Theo y Karl Albrecht decidieron hacerse cargo de la pequeña tienda de alimentación que había creado su familia décadas antes en Essen, Alemania. La llamaron Albrecht Lebensmittel, un nombre que juntaba su apellido y la palabra 'comestibles' en alemán. Los hermanos observaron el triunfo de otros negocios que ofrecían cupones de descuento y decidieron unirse a esta idea.
Sin embargo, la renovaron y cambiaron ligeramente el concepto: en lugar de dar cupones a sus clientes, los hermanos Albrecht decidieron aplicar los descuentos directamente sobre los productos. Este modelo de mercado triunfó tanto que decidieron cambiarle el nombre a su cadena. Así, sus supermercados comenzaron a llamarse Aldi, un acrónimo que juntaba su apellido, Albrecht y la palabra Discount ('descuento' en inglés).
@aheviadesign ¿Por qué Aldi tiene dos logos? #marketing #business #branding #digitalmarketing #marketingdigital #socialmedia #entrepreneur ♬ TQG - KAROL G & Shakira
La división en dos logos
Con el cambio de nombre, comenzó la expansión de esta cadena de supermercados por todo Alemania. La cadena era un éxito y Theo, uno de los hermanos, propuso expandir su negocio y comenzar a vender tabaco en sus establecimientos. A Karl, el otro de los hermanos Albrecht, no le gustó demasiado la idea, ya que consideró que atraería a clientes peligrosos a los supermercados.
La solución a este conflicto fue dividir la empresa: en 1966 se creó Aldi Süd y Aldi Nord, dos filiales de la misma marca 'madre'. Los hermanos prometieron no hacerse competencia entre ellos y ambos ofrecen productos y descuentos muy similares.
La diferencia radica en que cada uno de ellos opera en unos lugares diferentes, de forma que se repartieron el mercado alemán e internacional. Cada una de estas filiales diseñó su propio logo, aunque los dos mantuvieron el nombre de Aldi. En España, la franquicia Aldi pertenece legalmente a Aldi Nord.
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