Kantar Brandz ha lanzado un nuevo estudio en el que analizan cuales son las marcas de automoción más valiosas del mundo y, aunque muchas no sorprenden, otras quizá sí pillen a más de uno con el pie cambiado.
Para empezar, aunque Toyota es la marca que más vende en todo el planeta, no es, en cambio, la más valiosa. Tesla es quien lidera el ranking mundial global por valor de marca en automoción con 61.932 millones de euros, casi 2,5 veces más que la marca japonesa, que llega a los 26.092 millones de euros.
Uno de los aspectos comunes de todas las marcas de automoción es el descenso en el valor respecto a años anteriores, en parte causado por el impacto en la caída de ventas debido a la crisis de componentes y el consecuente retraso en las entregas, así como por la compleja situación económica dominada por la inflación.
Pero volviendo a las diferentes posiciones de las marcas, si analizamos las posiciones de este ranking, debemos detenernos en varios aspectos interesantes. En el caso de Tesla, por ejemplo, una de sus grandes bazas para liderar es que el valor de su marca no solo atañe a sus vehículos, sino también a su red de supercargadores, de modo que Tesla conforma un todo en torno al coche eléctrico, tecnología que parece haberse impuesto como fórmula de movilidad futura, a la espera de que arranquen otras que están en proceso desde hace años, como el hidrógeno o los combustibles sintéticos.
BYD sexta, tras Mercedes-Benz, BMW y Porsche
En cuanto al Top 10 de marcas más valiosas, tras Tesla y Toyota encontramos un bloque alemán formado por Mercedes-Benz, BMW y Porsche, sacando esta última, pecho por sus ventas récord en 2022 que la han afianzado como el fabricante más rentable del Grupo Volkswagen, que ya es decir. Tras ellos, colocada en sexta posición global, tenemos a BYD, el fabricante chino que está en plena explosión en el Viejo Continente y del que cada vez tenemos más noticias. Como ya hemos dicho varias veces en este medio, BYD ha llegado para quedarse y, aunque muchos no conozcan nada sobre ellos, es uno de los más grandes fabricantes de China y su valor de marca lo sitúa en sexta posición a nivel global, por delante de Ford, Audi, Honda y Ferrari, que cierran el Top 10.
De este modo, este análisis de las marcas más valiosas muestra también una clara tendencia hacia la electrificación, con dos fabricantes de eléctricos puros situados en las 10 primeras posiciones; Tesla y BYD, y con otros como Toyota (inversión de 37.000 millones de euros para acelerar la electrificación), BMW (nuevas baterías con un 20% más de capacidad y un 30% más rápidas de cargar) o Mercedes-Benz (8 nuevas gigafactorías de baterías en esta década); anunciando medidas muy importantes para dirigirse hacia este tipo de movilidad sin emisiones lo más rápido posible.
Por cierto, como curiosidad, el ranking general de marcas más valiosas lo lidera Apple (805.661 millones de euros), seguida de Google (528.603 millones de euros), Microsoft (468.477 millones de euros) y de Amazon (428.911 millones de euros).
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