Toma nota de estos consejos para hacer una planificación de medios audiovisuales eficaz en 2023

La aparición de las plataformas de vídeo en streaming ha cambiado nuestra forma de ver televisión. Los más jóvenes consumen contenido audiovisual en medios online como YouTube que se han convertido en los más demandados por los anunciantes para emitir sus anuncios publicitarios. Las marcas deben elegir cómo optimizar cada euro invertido en planificación de medios y, por eso, es importante medir la eficacia real de las campañas tanto en su impacto inmediato como en su retorno a medio y largo plazo. Pero, ¿cómo conseguirlo? En un artículo publicado en la web Think with Google, Julien Gaviard, partner de Ekimetrics, empresa europea de medición de datos, y Elena Álvarez Cadavieco, head de YouTube Advertising de Google en España y Portugal, nos desvelan algunas claves para elaborar una planificación de medios audiovisuales eficaz de cara al próximo año.

Para ellos es fundamental contar con una visión completa del impacto que tienen los medios a la hora de tomar las decisiones, más allá del rendimiento inmediato, porque si solo medimos esta variable, pasamos por alto cerca del 40% de su eficacia total. De entre todas las posibilidades, "YouTube es la plataforma de medios digitales que más contribuye a la consolidación de una marca", asegura Elena Álvarez. Según las mediciones llevadas a cabo por Ekimetrics, cuando una marca usa creatividades diseñadas para YouTube, el retorno de la inversión aumenta un 20% de media. Pero, a pesar de estos datos, no se debe olvidar la televisión convencional, ya que la sinergia entre las dos aumenta la eficacia de las campañas. El estudio de medios de referencia sobre Marketing Mix Modeling publicado en 2020 y 2021 ofrece estos y otros datos valiosos que puedes encontrar en la web de insights de Google.

En el site Think with Google encontrarás este y otros artículos interesantes.